HACIENDO DESTINOS
EDUARDO OUTEIRAL
Segun el VWorld Economic Forum la industria del turismo genera, en promedio, 10% de los empleos del mundo, en Argentina solo el 3,7%. Argentina y Australia
figuran en el top 10 de países con más recursos turísticos del mundo. En Argentina los turistas extranjeros dejan 4 mil millones de dólares mientras que en
Australia 30 mil millones
Argentina crece hoy en cantidad de turistas, con los riesgos que esto implica, pero año tras año el ingreso de divisas no logra crecer ni siquiera al ritmo que crece la industria en el mundo y mucho menos al 34% de crecimiento anual que tiene Islandia, 12% Perú o 14% Colombia. La principal razón: Marketing Cientifico. De las 11 "p" (Herramientas) de Marketing para Desarrollo de Destinos Turisticos, Argentina sale a la cancha solo con 2 jugadores: Presupuesto y Promoción.
Expatriado entre 2012 y 2015, investigue cómo "fabrican" turismo los paises que más ingresos y empleo generan. Lo hacen a) cientificamente b) trabajando las 11P de Marketing de Destinos y c) apuntando a una concepción del turismo que denomino "T.R.E.S" Turismo Rentable Empleador y Sostenible. Este enfoque abraza otras industrias logrando una inserción comercial inteligente, ayudando a posicionar toda la producción de la región o país en cuestión.
De vuelta en Argentina y con visionarios colegas de varias provincias, creamos el primer Think Tank local de turismo para investigar, disenar y proponer la forma en que las regiones puedan fabricar "T.R.E.S" y un Master Plan que integra estratégicamente recursos a desarrollar para potenciar la Argentina en pos de un crecimiento de 15 a 25% anual en dólares, aprovechando un potencial gigante superior al yacimiento de Vaca Muerta en dolares, empleo y sostenibilidad. Escribimos este libro dando a conocer el resultado de años de trabajo e ideas de muchísimo valor, para ayudar a mostrar el rumbo que marcan las mejores prácticas del mundo, que adaptadas a los recursos locales, proponemos para acelerar el cambio que Argentina tan urgentemente necesita. De esta manera pretendemos compartir con los lectores una visión que va más allá del turismo y que tiene que ver con el posicionamiento de toda la Argentina, apoyado en la industria que más posibilidad de generación de empleos tiene y tendrá en el futuro.
Escribimos este libro dando a conocer el resultado de años de trabajo e ideas de muchísimo valor, para ayudar a mostrar el rumbo que marcan las mejores prácticas del mundo, que adaptadas a los recursos locales, proponemos para acelerar el cambio que Argentina tan urgentemente necesita. De esta manera pretendemos compartir con los lectores una visión que va más allá del turismo y que tiene que ver con el posicionamiento de toda la Argentina, apoyado en la industria que más posibilidad de generación de empleos tiene y tendrá en el futuro.
¿Cómo hacer para que los turistas vengan con una larga lista de cosas onerosas para ver? Desarrollando gran cantidad y calidad de servicios, diseñados estratégicamente para atraer a los turistas más convenientes.